當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 審視廣告媒體價(jià)值的另類(lèi)角度 作者：佚名 日期：2001-10-9 字體：[大] [中] [小]

“僅僅看重媒體受眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們更需要研究他們的消費(fèi)傾向和價(jià)值觀。”

　　廣州有兩家報(bào)紙，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，它們的讀者中喜歡喝啤酒的比例是差不多的。如果你是一家啤酒企業(yè)，會(huì)如何選擇廣告投放？也許你會(huì)兩家都選，或者隨便選擇其中一家。但如果深究一下，這樣的數(shù)據(jù)足夠支持你作出正確的決策嗎？當(dāng)我們做進(jìn)一步的讀者研究后發(fā)現(xiàn)，其中一家報(bào)紙的讀者更多地是傾向喝當(dāng)?shù)嘏谱拥钠【疲�而另一家�?bào)紙的讀者則更多地選擇喝進(jìn)口品牌的啤酒。結(jié)論到此才水落石出，這兩家報(bào)紙的讀者對(duì)喝啤酒的態(tài)度大不一樣。

　　同樣，我們看電視觀眾的情況也是如此�？粗醒腚娨暸_(tái)的觀眾和看地方電視臺(tái)的觀
眾在數(shù)量上很容易比較，收視率報(bào)告已經(jīng)有了很詳細(xì)的數(shù)據(jù)。但二者在質(zhì)上有什么不同？哪一家電視臺(tái)的觀眾具有更高的商業(yè)價(jià)值？來(lái)自CMMS的一組數(shù)據(jù)就從一個(gè)新的角度給了我們有關(guān)這方面的一些參考：在北方，經(jīng)常收看中央電視臺(tái)的觀眾比經(jīng)常收看地方電視臺(tái)的觀眾，在消費(fèi)傾向上更明顯地認(rèn)同“我喜歡跟上潮流”、“如果東西壞了寧愿換新的”、“我寧愿多花錢(qián)買(mǎi)質(zhì)量好的產(chǎn)品”、“我有足夠的錢(qián)享受生活”、“第一個(gè)購(gòu)買(mǎi)新技術(shù)產(chǎn)品”等積極的消費(fèi)價(jià)值觀，顯示了中央電視臺(tái)在北方地區(qū)的中堅(jiān)階層具有更大的影響力。而在南方地區(qū)，中央電視臺(tái)的這一優(yōu)勢(shì)雖然仍舊存在，但與地方電視臺(tái)之間的差別就沒(méi)有那么大了。

　　以上這兩個(gè)例子給我們審視廣告媒體的商業(yè)價(jià)值提供了一個(gè)比較另類(lèi)的角度，告訴我們僅僅看重媒體受眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的研究，深入到他們的消費(fèi)行為、生活形態(tài)和價(jià)值傾向之中去。只有這樣，我們才有可能作出正確的媒體策略。（陳天成）